AUTOR(I):
Arhitectura de expozitie : Anda Zota, Elena Viziteu Ionescu
COLABORATORI:
Design grafic: Otilia Fiastru, Theodora Palie
Productie: Atelier Vast, Atelierele Bogman
Iluminat: Greenteck
Set-up floral: Nocturn Flowers
Fotografii: Adi Bulboaca, Andrei Margulescu
LOCALIZARE:
România, București
PARAMETRI:
Sd: 300 m2 / Cost: 30 €/m2
Comentariul autorului:
Conceput ca o serie de interioare la interior, pavilionul concentric conceput pentru boutique brand-ul AmiAmalia explorează arhitecturi spațiale secvențiale. Planimetric, pavilionul este alcătuit din două structuri ovale concentrice care definesc diferite zone de expunere. Forma structurii are strânsă legătură cu spațiul –galeria multifuncțională de la parterul Palatului Universul, unde obișnuia să fie vechea tipografie – care devine neprietenos ca atmosferă pentru mesajul AmiAmalia. „Într-o lume a comerțului la scară mare, a poluării, a fast-fashion-ului nesustenabil, am visat la un brand construit cu responsabilitate și respect față de resursele și oamenii implicați în ciclul de viață al articolelor tricotate.” – spune Amalia Săftoiu. Arhitectura
pavilionului împrumută o serie de valori de la brandul AmiAmalia: sustenabilitatea, lucrul cu materialele naturale, grija pentru detaliu, conturarea unei atmosfere calde, precum un pântec ocrotitor. Structurile învelesc astfel spațiul existent în straturi de bumbac, delimitând un centru (o „piazza”) în care vizitatorii se întâlnesc. Între pereții structurii, „camere” separate de perdele semitransparente descriu povestea brandului: de la diferitele tipuri de fire, la procesul de tricotaj, până la prezentarea celor mai recognoscibile piese. Structurile de expunere cu socluri de calcar și standuri din inox sugerează (în abstract) baza solidă pe care dezvoltă pavilionul. Astfel, contrastul dintre elementele constitutive, dar și dintre galerie și pavilion accentuează transparența și delicatețea structurilor efemere.
O serie de instalații îmbogățesc parcursul vizitatorilor: o compoziție cu flori naturale realizată de Nocturn Flowers, colecția „Finally Together” prin colaborare cu artistul Vlad Nancă și instalația centrală – o rochie supradimensionată AmiAmalia, așezată pe un postament de calcar. Întreaga scenografie este modulară, gândită pentru a putea fi ușor asamblată, dezasamblată și compusă în diferite formule pliabile variatelor locații în care va fi expusă pe viitor. Astfel, pavilionul efemer oferă un răspuns cu un potențial măreț: devine mai mult decât o simplă structură, trăiește mai mult decât pentru un singur eveniment.
